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智能家居深受用戶(hù)喜愛(ài)，建材家居行業(yè)的發(fā)展因數(shù)字化技術(shù)升級(jí)而更具看點(diǎn)，“智能音箱”作為智能家居行業(yè)的重要流量入口，強(qiáng)化會(huì)員的標(biāo)簽設(shè)定、智能商品推送等品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，亮化線(xiàn)上AR觀看設(shè)計(jì)方案、在線(xiàn)直播等家居電商新零售全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，放大智能音箱主導(dǎo)的“智能品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃”，智能家居，定會(huì)擁有更多的粉絲，獲得更多的認(rèn)可。
 
智能音箱電商新零售，貴在“品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”。四大家居電商新零售品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)方法值得關(guān)注：點(diǎn)亮“智能音箱”消費(fèi)，放大智能化、家居化品類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景，激活“智能音箱”時(shí)尚型消費(fèi)人群。放大“智能家居”的流量入口，推動(dòng)智能家居各硬件強(qiáng)連接，積極培育并融入“智能家居大生態(tài)”。提升用戶(hù)對(duì)“智能音箱”的品牌黏性，豐富音箱內(nèi)容，刷新音箱的智能化、內(nèi)容化和品牌化認(rèn)知。創(chuàng)新品牌溝通，點(diǎn)亮抖音等多媒體，強(qiáng)化技術(shù)態(tài)勢(shì)，拉升“競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能”。
 
“四法”之一：點(diǎn)亮“智能音箱”消費(fèi)，放大智能化、家居化品類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景，激活“智能音箱”時(shí)尚型消費(fèi)人群
 
智能音箱的價(jià)值，年輕時(shí)尚人群是比較歡迎的，其對(duì)“智能產(chǎn)品”有天生的好感，更有持續(xù)的愛(ài)好及玩趣需要，而對(duì)于智能音箱來(lái)說(shuō)，其也需要放大年輕化、時(shí)尚化消費(fèi)的特質(zhì)，全面點(diǎn)亮“智能音箱”的消費(fèi)場(chǎng)景，放大智能化色彩，強(qiáng)化音箱的多品類(lèi)價(jià)值應(yīng)用。
 
智能音箱品類(lèi)需要提升“產(chǎn)品性?xún)r(jià)比”，提升產(chǎn)品“高顏值”，提高智能音箱可掌控的“智能家電品類(lèi)及比例”。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，43%的消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)“智能音箱”是其使用頻次有限、沒(méi)有必要買(mǎi)，有22%的消費(fèi)者認(rèn)為“智能音箱產(chǎn)品價(jià)格較高”。  放大智能化、家居化品類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)于智能音箱品牌來(lái)說(shuō)，是至關(guān)重要的一環(huán)，融入“大家居生態(tài)”是智能音箱的“最佳歸宿”，也是其提升家中物聯(lián)連接、掌控“智能家居”的關(guān)鍵一步。提升音箱便利性，適度降低產(chǎn)品價(jià)格，擴(kuò)大語(yǔ)音的掌控范圍、交互價(jià)值，這樣智能音箱才會(huì)更具價(jià)值。
 
“四法”之二：放大“智能家居”的流量入口，推動(dòng)智能家居各硬件強(qiáng)連接，積極培育并融入“智能家居大生態(tài)”
 
“智能音箱”是國(guó)內(nèi)智能家居的“關(guān)鍵流量入口”之一，以“語(yǔ)音交互”掌控智能家居成為家居新零售新生活的常態(tài)。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，以 2018 年對(duì)我國(guó)智能家居從業(yè)者的調(diào)查顯示，市場(chǎng)認(rèn)為最具潛力的家居入口產(chǎn)品前兩位即智能手機(jī)和智能音箱，分別占比16.7%和 16.3%，作為新興產(chǎn)品，智能音箱其需求定位及產(chǎn)品潛力獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
 
智能音箱的價(jià)值，在于放大自己的“語(yǔ)音交互”、“智能掌控”等品類(lèi)價(jià)值，持續(xù)放大與娛樂(lè)硬件、控制中心等的互聯(lián)互通，以硬件產(chǎn)品矩陣占據(jù)重要的智能家居入口，放大硬件產(chǎn)品的內(nèi)容端、應(yīng)用端，同時(shí)提升各端口的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出及交易轉(zhuǎn)化。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，這也是業(yè)內(nèi)比較知名的“智能音箱式”智能家居生態(tài)雛形，極具商業(yè)價(jià)值。  
“四法”之三：提升用戶(hù)對(duì)“智能音箱”的品牌黏性，豐富音箱內(nèi)容，刷新音箱的智能化、內(nèi)容化和品牌化認(rèn)知
 
智能音箱有其應(yīng)用場(chǎng)景，更有其內(nèi)容依賴(lài)，其應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)大依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容輸出及語(yǔ)音、聲紋等技術(shù)加持。根據(jù)易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，國(guó)內(nèi)智能音箱的內(nèi)容應(yīng)用各有千秋，IOT 可控智能家電也先后形成各自陣營(yíng)，其中小米以自身 IoT 閉環(huán)生態(tài)為主，阿里目前生態(tài)開(kāi)放但可閉環(huán)，小度則保持生態(tài)開(kāi)放不閉環(huán)狀態(tài)。  
刷新音箱的智能化、內(nèi)容化和品牌化認(rèn)知，對(duì)于“智能音箱”行業(yè)的發(fā)展是極為重要的，音箱非必需品，但“智能音箱”作為智能家居的流量入口，以設(shè)備提供家居智能強(qiáng)控制，以音樂(lè)版權(quán)、音頻內(nèi)容、視頻內(nèi)容、兒童內(nèi)容、地圖/打車(chē)、語(yǔ)音購(gòu)物等特色創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)家居生活體驗(yàn)，放大IOT可控智能家電類(lèi)型，則智能音箱以至智能家居的價(jià)值才能凸顯。
 
“四法”之四：創(chuàng)新品牌溝通，點(diǎn)亮抖音等多媒體，強(qiáng)化技術(shù)態(tài)勢(shì)，拉升“競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能”
 
縱觀國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)了主流地位，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出，依托數(shù)字化技術(shù)升級(jí)，創(chuàng)新抖音、微博等新媒體品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，亮化粉絲主導(dǎo)的線(xiàn)上咨詢(xún)、在線(xiàn)交互、智能推送商品服務(wù)等全渠道營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，活化音箱的個(gè)性化、主題化、系列化內(nèi)容輸出，智能家居再創(chuàng)新未來(lái)。
 
智能音箱是數(shù)字化技術(shù)主導(dǎo)的智能設(shè)備，其是“智能家居”的流量入口，更是“家居新生活新生態(tài)”的關(guān)鍵性硬件載體，持續(xù)強(qiáng)化語(yǔ)音的個(gè)性化交互、分主題內(nèi)容等，拉升智能音箱的高價(jià)值交互、高品質(zhì)內(nèi)容，以“強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)”拉升智能音箱的“品牌競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能”。
 
智能音箱行業(yè)是一個(gè)新興的數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng)的行業(yè)，其強(qiáng)調(diào)智能化、個(gè)性化和主題化家居消費(fèi)，注重對(duì)時(shí)尚型、品質(zhì)型消費(fèi)人群的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，優(yōu)秀的智能音箱要想迅猛崛起，就要持續(xù)搶占“智能家居”的戰(zhàn)略性流量入口，推動(dòng)智能家居各硬件體系、技術(shù)體系等的強(qiáng)連接，活化交互的內(nèi)容創(chuàng)新性、粉絲的數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃主題，刷新抖音等多媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，融入“智能家居新零售新生活新生態(tài)”，創(chuàng)造美好的家居生活。